第九章受獎人研究。

一、學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求。

通過本章的研究，我們可以明確受眾和受眾的概念，以及受眾使用大眾媒體的動機(jī)，了解受眾研究的理論，掌握受眾的選擇心理及其分析，認(rèn)識信息反饋和受眾調(diào)查的重要性和一般要求。

二是課程內(nèi)容。

第一節(jié)接收者和觀眾。

(一)受助人的研究。

接收者在溝通過程中的重要地位。接收者研究的具體內(nèi)容。

(二)受眾和受眾。

接收器的概念。觀眾的概念。大眾傳播的受眾特征。

(三)大眾傳媒受眾的特點。

1.普遍性；2.雜合性；3.分散；4.隱蔽。

(四)受眾接觸媒體的動機(jī)。

第二部分是受眾理論。

(一)受眾理論。

傳播初期“目標(biāo)”理論的缺陷與相反的受眾理論。

(二)個人差異理論。

個體差異理論的心理學(xué)基礎(chǔ)和行為描述角度。個人差異理論的內(nèi)容。

(3)社會分類理論(也稱社會分類理論或社會范疇理論)。

社會分類理論的社會學(xué)基礎(chǔ)。社會分類理論的內(nèi)容。

(四)社會關(guān)系理論。

社會關(guān)系理論的內(nèi)容。

第三部分是受眾的選擇因素和理論解釋。

(一)觀眾的心理選擇過程。

選擇性因素的概念。

構(gòu)成選擇因素的三個方面(環(huán)節(jié)):

1.選擇性接觸(注意)。

2.選擇性理解和解釋。

3.選擇性記憶。

(二)解釋觀眾的選擇性心理觀點。

1.認(rèn)知連貫理論(認(rèn)知不和諧理論)的解釋。

2.實用主義的解釋(使用和滿足)。

3.可用性理論解讀。

第四節(jié)反饋和受眾調(diào)查。

(一)大眾傳播中的反饋。

大眾傳播中的反饋特征；

1.延遲。

2.間接性。

3.代表權(quán)。

4.累積。

5.量化。

(二)受眾調(diào)查。

1.受眾調(diào)查的類型。細(xì)分讀者(報紙受眾)調(diào)查。廣播電視觀眾調(diào)查細(xì)分。

2.受眾調(diào)查的方法和手段。受眾調(diào)查中常用的受眾反饋收集方法及其優(yōu)缺點。調(diào)查中使用的各種方法。

(三)中國受眾調(diào)查。

20世紀(jì)80年代，采用了傳統(tǒng)的調(diào)查觀眾反應(yīng)的方法。20世紀(jì)80年代以后，受眾調(diào)查成為主要的方法和手段。

三、考核要求

(a)接受者和受眾。

(二)受眾理論。

(三)觀眾的選擇心理。

(4)選擇心理學(xué)的理論分析。

反饋和受眾調(diào)查。

第四，考核要求。

(a)接受者和受眾。

1.記憶:(1)收信人的意思；(2)受眾的意義；(3)大眾傳播受眾的主要特征:廣泛性、混雜性、分散性和隱蔽性。(4)受眾使用媒體的動機(jī)。

2.了解:(1)受眾與接受者的區(qū)別與聯(lián)系；(2)受眾使用媒介動機(jī)的具體內(nèi)容。

3.應(yīng)用:分析報紙、廣播、電視不同受眾的動機(jī)。

(二)受眾理論。

1.記憶:(1)傳播學(xué)研究早期“目標(biāo)”理論的缺陷；(2)個人差異理論；(3)社會關(guān)系理論；(4)社會分類理論。

2.理解:(1)受眾理論的演變；(2)三種受眾理論的內(nèi)容及差異。

(三)觀眾的選擇心理。

1.記憶:(1)選擇心理的含義及其三個方面(環(huán)節(jié))；(2)選擇性暴露的內(nèi)容(注意)；(3)選擇性理解和解釋的內(nèi)容；(4)選擇性心理記憶的內(nèi)容。

2.理解:觀眾心理選擇過程的三個方面(環(huán)節(jié))的聯(lián)系。

3.應(yīng)用:選擇不同內(nèi)容的媒體(新聞、文藝、科技等)。)來分析觀眾的選擇心理。

(4)選擇心理學(xué)的理論分析。

1.記憶:(1)認(rèn)知連貫理論(認(rèn)知不和諧理論)對選擇性心理的解釋；(2)實用主義對選擇心理學(xué)的解釋(使用與滿足)；(3)從可得性理論對選擇心理學(xué)的解釋。

2.理解:選擇性心理學(xué)不同理論解釋的內(nèi)容。

(e)反饋和受眾調(diào)查。

1.記憶:(1)反饋與受眾調(diào)查的關(guān)系；(2)大眾傳播中反饋的特點:延遲性、間接性、代表性、積累性和量化性；(3)受眾調(diào)查的類型、方法和手段；(4)我國受眾調(diào)查的發(fā)展。

2.理解:反饋和受眾調(diào)查在雙向溝通過程中的意義。

3.應(yīng)用:用例子說明大眾傳播反饋的特點。

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