第八章傳播媒介及相關(guān)理論。

一、學(xué)習(xí)目標(biāo)和要求。

通過(guò)本章的研究，可以了解人類傳播活動(dòng)和媒介發(fā)展的概況，明確各種大眾媒介的主要特征和現(xiàn)狀，了解麥克盧漢的媒介理論和梅羅維茨對(duì)這一理論的新闡述。

二是課程內(nèi)容。

第一節(jié)人類傳播活動(dòng)與媒體發(fā)展。

(a)“渠道”和媒體。

“渠道”的意思。媒體的意義。

(2)人類傳播活動(dòng)和媒體發(fā)展的四個(gè)階段:

1.詞匯發(fā)明前口語(yǔ)交際的概況和特點(diǎn)。

2.發(fā)明和手工書(shū)寫(xiě)階段的概況和特點(diǎn)。

3.平面媒體誕生和大眾傳播時(shí)代到來(lái)的概況和特點(diǎn)。

4.電子通信時(shí)代的概況和特點(diǎn)。

第二節(jié)各種大眾傳媒的主要特點(diǎn)和現(xiàn)狀。

(一)各類大眾傳媒的主要特點(diǎn)。

1.報(bào)紙(報(bào)紙、雜志和期刊)的含義。報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。雜志的意義和特點(diǎn)。

2.無(wú)線電廣播的意義。收音機(jī)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

3.電視的意義。電視的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

(二)各類大眾傳媒在競(jìng)爭(zhēng)中揚(yáng)長(zhǎng)避短。

1.報(bào)刊的對(duì)策。

2.無(wú)線電廣播的對(duì)策。

3.電視對(duì)策。

(三)中國(guó)大眾傳媒在競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展中的現(xiàn)狀。

報(bào)紙、廣播和電視各自的發(fā)展。

第三部分是麥克盧漢和英尼斯的媒介理論。

加拿大傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出了傳播媒介理論。英尼斯在這一研究領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)性工作。

(一)媒體就是信息。

鹿晗學(xué)說(shuō)的這一中心論點(diǎn)的意義。

英尼斯的相關(guān)意見(jiàn)。

(二)媒體是人體的延伸。

“媒體是人體的延伸”的含義。感覺(jué)平衡的概念。

人類社會(huì)可分為三個(gè)時(shí)期:(1)口頭交流時(shí)期；(2)書(shū)寫(xiě)和印刷的交流期；(3)電子通信時(shí)期。

(3)冷介質(zhì)和熱介質(zhì)。

冷介質(zhì)的含義。熱媒的含義。定義的意義。冷介質(zhì)、熱介質(zhì)與定義的關(guān)系。

(4)麥克盧漢和英尼斯的媒介理論分析。

1.理論價(jià)值。

2.理論缺陷。

第四部分是梅羅維茨的媒介理論。

(一)理論基礎(chǔ)。

梅羅維茨吸收和拋棄了麥克盧漢的媒介理論和戈夫曼的理論。

(2)主要論點(diǎn)。

1.場(chǎng)景應(yīng)該被視為信息系統(tǒng)。

2.每個(gè)獨(dú)特的行為都需要一個(gè)獨(dú)特的情境。

3.電子通信導(dǎo)致許多舊情況的融合。

(三)梅羅維茨的媒介理論。

1.理論價(jià)值。

2.理論缺陷。

第三，評(píng)估知識(shí)點(diǎn)。

(a)人類傳播活動(dòng)和媒體的發(fā)展。

(二)各類大眾傳媒的主要特征。

(三)麥克盧漢和英尼斯的媒介理論。

(四)梅羅維茨的媒介理論。

第四，考核要求。

(a)人類傳播活動(dòng)和媒體的發(fā)展。

1.熟記:(1)“渠道”的含義；(2)媒介的含義；(3)人類傳播活動(dòng)和媒介發(fā)展的四個(gè)階段。

2.理解:(1)人類交往是滲透于一切社會(huì)活動(dòng)的現(xiàn)象；(2)人類傳播活動(dòng)和媒介的發(fā)展與社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展同步；(3)人類傳播活動(dòng)和媒介發(fā)展不同階段的特點(diǎn)。

(二)各類大眾傳媒的主要特征。

1.記憶:(1)報(bào)紙的長(zhǎng)處和短處；(2)雜志的優(yōu)缺點(diǎn)；(3)無(wú)線電的優(yōu)缺點(diǎn)；(4)電視的優(yōu)缺點(diǎn)；(5)各種大眾傳媒在競(jìng)爭(zhēng)中的對(duì)策；(6)中國(guó)各類大眾傳媒在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展的現(xiàn)狀。

2.了解:各種大眾媒體的優(yōu)缺點(diǎn)。

3.應(yīng)用:用實(shí)例比較各種大眾媒體的主要特點(diǎn)。

(三)麥克盧漢和英尼斯的媒介理論。

1.記憶:(1)“媒介即信息”的含義；(2)“媒介是人體的延伸”的含義；(3)“冷介質(zhì)”和“熱介質(zhì)”的含義；(4)麥克盧漢和英尼斯理論的價(jià)值和缺陷。

2.理解:(1)媒介理論主要觀點(diǎn)的內(nèi)容和意義；(2)麥克盧漢與英尼斯在媒介理論上的相似之處。

(四)梅羅維茨的媒介理論。

1.記憶:(1)梅羅維茨媒介理論的基礎(chǔ)；(2)“視形勢(shì)為信息系統(tǒng)”的含義；(3)“獨(dú)特的行為需要獨(dú)特的情境”的含義；(4)“電子媒體促進(jìn)舊情融合”的含義；(5)梅羅維茨理論的價(jià)值和缺陷。

2.了解:(1)梅羅維茨媒介理論的主要內(nèi)容和意義；(2)梅羅維茨理論與麥克盧漢和戈夫曼的聯(lián)系。

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