第七章新聞、廣告和整合營銷傳播。

一、課程內(nèi)容。

(一)新聞傳播。

1.撰寫新聞材料和新聞稿。

2.策劃具有新聞價值的事件。

3.新聞發(fā)布會簡介。

(二)廣告和廣告策劃。

1.廣告的概念。

2.廣告的作用。

3.廣告與公共關(guān)系的整合。

4.廣告策劃及其內(nèi)容。

5.產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略。

6.廣告主題策劃。

(三)整合營銷傳播。

1.整合營銷傳播及其發(fā)展。

2.整合營銷傳播的特征。

3.整合營銷傳播的發(fā)展水平。

4.整合營銷傳播方法。

二、自學(xué)要求。

(1)理解:新聞素材；新聞稿；廣告的概念；廣告的功能；整合營銷傳播及其發(fā)展。

(2)理解:策劃新聞；廣告與公共關(guān)系的融合；廣告及其內(nèi)容；整合營銷傳播的特征。

(3)掌握:撰寫新聞資料和新聞稿；產(chǎn)品定位及其策略；廣告主題策劃；整合營銷傳播的發(fā)展；整合營銷傳播方法。

(4)本章重點:策劃新聞；廣告及其內(nèi)容；產(chǎn)品定位及其策略；廣告主題策劃；整合營銷傳播方法。

三、考核知識點及考核要求。

(一)新聞傳播。

(1)記憶:新聞資料；新聞稿。

(2)理解:策劃新聞。

(3)簡單應(yīng)用:撰寫新聞資料和新聞稿。

(4)綜合應(yīng)用:新聞發(fā)布會。

(二)廣告和廣告策劃。

(1)記憶:廣告的概念；廣告的作用。

(2)理解:廣告與公關(guān)的融合；廣告策劃及其內(nèi)容。

(3)簡單應(yīng)用:產(chǎn)品定位及其策略。

(4)綜合應(yīng)用:廣告主題策劃。

(三)整合營銷傳播。

(1)記憶:整合營銷傳播及其發(fā)展。

(2)理解:整合營銷傳播的特點。

(3)簡單應(yīng)用:整合營銷傳播的發(fā)展。

(4)綜合應(yīng)用:整合營銷傳播的方法。

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