第六章公共關(guān)系的規(guī)劃與管理。

一、課程內(nèi)容。

(一)公共關(guān)系規(guī)劃的含義、特點(diǎn)和功能。

1.公關(guān)策劃的意義。

2.公關(guān)策劃的特點(diǎn)。

3.公共關(guān)系規(guī)劃的作用。

(二)公關(guān)策劃的原則。

1.利益原則。

2.客觀性原則。

3.系統(tǒng)原則。

4.可行性原則。

5.靈活性原則

(三)公關(guān)策劃的管理和方法。

1.公共關(guān)系規(guī)劃管理。

2.公關(guān)策劃方法。

3.公關(guān)計(jì)劃。

二、自學(xué)要求。

(1)了解:公關(guān)策劃的意義；公共關(guān)系規(guī)劃原則；公共關(guān)系的規(guī)劃和管理。

(2)理解:公關(guān)策劃的特點(diǎn)；公關(guān)策劃的利益原則；公關(guān)策劃與管理的"六步工作法"。

(3)掌握:公關(guān)策劃的功能；公關(guān)策劃的客觀性原則；公關(guān)策劃的系統(tǒng)性原則；公共關(guān)系規(guī)劃書(shū)。

(4)本章重點(diǎn)闡述公共關(guān)系策劃的可行性原則；公關(guān)策劃的柔性原則；公關(guān)策劃方法。

三、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求。

(一)公共關(guān)系規(guī)劃的含義、特點(diǎn)和功能。

(1)記憶:公關(guān)策劃的意義。

(2)理解:公關(guān)策劃的特點(diǎn)。

(3)簡(jiǎn)單應(yīng)用:公關(guān)策劃的功能。

(二)公關(guān)策劃的原則。

(1)記憶:公關(guān)策劃的原則。

(2)理解:公關(guān)策劃的利益原則。

(3)簡(jiǎn)單適用:公關(guān)策劃的客觀原則和系統(tǒng)原則。

(4)綜合應(yīng)用:公關(guān)策劃的可行性原則和靈活性原則。

(三)公關(guān)策劃的管理和方法。

(1)記憶:公關(guān)策劃與管理。

(2)了解:公關(guān)策劃與管理的“六步工作法”。

(3)簡(jiǎn)單應(yīng)用:公關(guān)策劃書(shū)。

(4)綜合應(yīng)用:公關(guān)策劃的方法。

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