第五章　公共關(guān)系傳播模式與媒

　　一、課程內(nèi)容

　?。ㄒ唬┕碴P(guān)系傳播模式

　　1.拉斯韋爾的 5W 模式

　　2.把關(guān)人理論

　　3.兩級傳播模式

　　4.受眾選擇 3S 論

　　5.議題設(shè)置論

　　（二）媒介發(fā)展與演進

　　1.媒介的含義

　　2.傳播媒介的發(fā)展與演變

　?。ㄈ┕碴P(guān)系的傳播媒介

　　1.印刷媒介：報紙與雜志

　　2.電子媒介：廣播與電視

　　3.因特網(wǎng)（Internet）

　　4.非語言傳播符號

　　（四）公共關(guān)系的媒介運作

　　1.傳播媒介的選擇原則

　　2.媒體組合策略

　　二、自學(xué)要求

　?。?）了解：把關(guān)人理論；兩級傳播模式；媒介的含義；傳播媒介的發(fā)展與演變。

　?。?）理解：拉斯韋爾的 5W 模式；報紙與雜志的優(yōu)、缺點；廣播與電視的優(yōu)、缺點；因特陋傳播特點；非語言傳播符號的特點；媒體組合策略。

　?。?）掌握：受眾選擇 3S 論；議題設(shè)置論；傳播媒介的選擇原則。

　　（4）本章重點：拉斯韋爾的 5W 模式；受眾選擇 3S 論；議題設(shè)置論；傳播媒介的選原則。

　　三、考核知識點及考核要求

　　（一）公共關(guān)系傳播模式

　?。?）識記：拉斯韋爾的 5W 模式；把關(guān)人；兩級傳播。

　　（2）領(lǐng)會：5W的含義；把關(guān)人的作用；兩級傳播模式。

　?。?）簡單應(yīng)用：受眾選擇 3S 論；議題設(shè)置論。

　　（4）綜合應(yīng)用： 5W 模式、 3s 論及在 議題設(shè)置 公共關(guān)系策劃中的運用。

　?。ǘ┟浇榘l(fā)展與演進

　?。?）識記：媒介的含義。

　?。?）領(lǐng)會：傳播媒介的發(fā)展與演變。

　?。ㄈ┕碴P(guān)系的傳播媒介

　　（1）識記：印刷媒介的概念；電子媒介的概念。

　　（2）領(lǐng)會：印刷媒介的特點；電子媒介的特點。

　?。?）簡單應(yīng)用：因特網(wǎng)的特點；非語言傳播符號的特點。

　?。?）綜合應(yīng)用：報紙與雜志的優(yōu)點和缺點；廣播與電視的優(yōu)點和缺點。

　　（四）公共關(guān)系的媒介運作

　?。?）識記：媒體組合的概念；媒體組合的目標。

　?。?）領(lǐng)會：傳播媒介的選擇原則；媒體組合。

　?。?）簡單應(yīng)用：媒體組合的方式。

　?。?）綜合應(yīng)用：媒體組合的具體策略。

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