I 考試科目

科目一：《大學(xué)語文》

科目二：《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》

科目三：《新聞采訪與寫作》

II 考試大綱

《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》

一、考試目標(biāo)

1.掌握網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論的基礎(chǔ)理論，能夠解釋基本概念、相關(guān)原理。

2.熟悉網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展歷程、功能、作用，理解網(wǎng)絡(luò)與新媒體對人類 社會發(fā)展的本質(zhì)意義。

3.掌握新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀，把握互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用，并結(jié)合一定研究方法 對熱門應(yīng)用進行分析。

4.了解網(wǎng)絡(luò)與新媒體給政治、社會、文化、經(jīng)濟帶來的變化，重點把握對 新聞業(yè)帶來的變化、沖擊、挑戰(zhàn)及應(yīng)對措施。

5.了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，能準(zhǔn)確把握技術(shù)發(fā)展方向。

二、考試內(nèi)容模塊與要求

（一）新傳播革命與新媒體

1.了解人類社會的四次傳播革命。

2.理解新傳革命的本質(zhì)和基本特征。

3.理解新媒體的基本特征。

（二）互聯(lián)網(wǎng)的功能與應(yīng)用

1.了解互聯(lián)網(wǎng)的基本功能

2.熟悉互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基本傳播模式。

3.掌握互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的文案寫作，包括微信公眾號、微博、抖音等應(yīng)用平臺。

（三）新媒體用戶的特征

1.理解信息接收者身份從受眾到用戶的變化。

2.了解用戶在網(wǎng)絡(luò)中的生存特點。

（四）新媒體對新聞業(yè)的影響

1.掌握互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞生產(chǎn)的新模式。

2.熟悉新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵點與具體步驟。

3.掌握網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞制作，熟悉沉浸式新聞、算法新聞、數(shù)據(jù)新聞、區(qū)塊 鏈新聞、AR 新聞等新媒體新聞報道方式。

4.了解網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的典型陷阱與困境。

（五）新媒體對政治的影響

1.了解互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，民主政治建設(shè)情況。

2.了解民眾參與國家治理的新道路。

（六）新媒體對社會的影響

1.了解網(wǎng)絡(luò)社會思潮的內(nèi)涵與特點。

2.了解互聯(lián)網(wǎng)上多種思潮。

3.掌握媒體變革過程中，傳統(tǒng)媒體的責(zé)任。

（七）新媒體對文化的影響

1.了解網(wǎng)絡(luò)流行文化的式樣。

2.了解網(wǎng)絡(luò)亞文化的表現(xiàn)形式及影響。

（八）新媒體對營銷活動的影響

1.了解 web2.0 時代營銷的變化。

2.掌握新的營銷模式。

3.掌握長尾理論及其應(yīng)用。

（九）網(wǎng)絡(luò)輿論

1.掌握網(wǎng)絡(luò)輿論形成路徑。

2.掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的特點。

3.理解網(wǎng)絡(luò)輿論的社會影響。

4.理解新意見領(lǐng)袖的影響力。

（十）新媒體的宏觀管理

1.理解新媒體帶來的負(fù)面效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)世界治理的矛盾點。

2.掌握互聯(lián)網(wǎng)的管理對策。

3.掌握網(wǎng)絡(luò)時代的媒介素養(yǎng)的表現(xiàn)，包括媒介使用素養(yǎng)、信息消費素養(yǎng)、信 息生產(chǎn)素養(yǎng)、社會交往素養(yǎng)、社會協(xié)作素養(yǎng)、社會參與素養(yǎng)。

（十一）媒介融合

1.了解媒介融合的概念。

2.理解媒介融合的內(nèi)因和外因。

3.掌握媒介融合的三種主要形式。

（十二）中國傳媒業(yè)的新生態(tài)、新業(yè)態(tài)

1.了解 5G 對傳媒業(yè)的影響。

2.掌握中國傳媒業(yè)性生態(tài)、新業(yè)態(tài)的基本表現(xiàn)。

3.理解人工智能及人工智能形塑的新聞傳播的新格局。

三、考試方式、時間與參考教材

1.考試方式為閉卷考試，考試時長為 2 小時。

2.參考教材：《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》，高等教育出版社，2019 年版。

四、試卷結(jié)構(gòu)

五、考試題型

（—）單項選擇題

1. 媒介融合中內(nèi)容融合的形式不包括( )。

A．內(nèi)容生產(chǎn)融合

B．內(nèi)容形態(tài)融合

C．內(nèi)容形式融合

D．內(nèi)容應(yīng)用融合

（二）名詞解釋

1. 信息繭房

（三）簡答題

1. 簡述網(wǎng)絡(luò)輿論的形成過程。

（四）新媒體文案寫作

1.根據(jù)給定的產(chǎn)品信息，針對小紅書平臺，寫一篇軟文。

品牌簡介：娃哈哈創(chuàng)建于 1987 年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成 為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團，在中國 29 個 省、市、自治區(qū)建有 80 多個生產(chǎn)基地，180 多家子公司，擁有員工 3 萬名，產(chǎn) 量位居世界前列。公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保 健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，多個品類銷量位居全國前列。

產(chǎn)品信息：娃哈哈 pH9.0 蘇打水飲品

娃哈哈新推出的蘇打水產(chǎn)品之一，利用多層過濾技術(shù)結(jié)合先進的水電解技 術(shù)，得到 pH 值 9.0±0.5 的蘇打水。

產(chǎn)品調(diào)性：健康、清新、陽光有活力

產(chǎn)品定位：一款適合現(xiàn)代人“輕養(yǎng)生”健康需求的弱堿性水

產(chǎn)品賣點：

* 先進工藝，全力“蘇”出：采用先進水電解工藝，富集微量元素和礦物離 子，滲透強易吸收。

* 納米過濾，安心安全： 納米級水凈化綜合過濾系統(tǒng)，去除水中雜質(zhì)，安 心安全。

* 0 卡 0 負(fù)擔(dān) ,輕松上陣：pH 值 9.0±0.5，0 卡路里，健康零負(fù)擔(dān)。

* 風(fēng)味多選，舒暢飲用：有舒緩心情的清新檸檬風(fēng)味，香味怡人的玫瑰味。

《新聞采訪與寫作》

一、考試目標(biāo)

1.掌握新聞報道選題的操作方法，具備新聞的發(fā)現(xiàn)能力和新聞價值的判斷 能力。

2.理解采訪策劃的運作機制，掌握新聞報道的主題和角度策劃，會撰寫采 訪提綱。

3.掌握新聞采訪中訪問、觀察、記錄與核實的具體方法，具備一定的新聞 采訪與報道能力。

4.了解新聞報道的常見文體，掌握消息、通訊的寫作環(huán)節(jié)和基本方法，了 解調(diào)查性報道、解釋性報道、預(yù)測性報道等其他各種樣式的新聞報道的特點和 寫作要求。

5.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點及類型，能準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)構(gòu)與語言的特點和 要求。

6.了解融合報道興起的背景及技術(shù)發(fā)展情況，熟悉融合報道的呈現(xiàn)方式，融 合報道的制作方法，具備一定的融媒體報道策劃能力。

二、考試內(nèi)容模塊與要求

（一）新聞采寫的特征與原則

1.了解新聞采寫在本質(zhì)屬性和行為方式上所呈現(xiàn)的主要特征。

2.理解采寫應(yīng)堅持的基本原則。

3.理解新聞采訪與新聞寫作的關(guān)系。

（二）新聞采寫的客體——新聞事實

1.理解新聞事實的含義、新聞事實的特性、新聞事實的識別取決于記者的新 聞敏感。

2.掌握新聞事實的識別方法、新聞事實的選擇要點。

（三）新聞采寫的成果——新聞報道

1.了解新聞報道的主要特點，新聞報道的文體類型。

2.理解新聞報道的構(gòu)成要件。主要包括：新聞事實、報道立意、文本結(jié)構(gòu)、 背景材料、新聞?wù)Z言、敘事筆法等。

3.掌握新聞報道的文體類型。主要包括：消息、通訊、特寫和其他報道樣式。

（四）新聞發(fā)現(xiàn)

1.理解沒有發(fā)現(xiàn)就沒有新聞，新聞發(fā)現(xiàn)是新聞采寫的前提。

2.掌握新聞發(fā)現(xiàn)的目標(biāo)與依據(jù)。

3.理解記者新聞發(fā)現(xiàn)的三個階段：準(zhǔn)備階段、靈感階段、印證階段的思維過 程，理解新聞發(fā)現(xiàn)的實踐情境。

4.掌握新聞發(fā)現(xiàn)的方法。

（五）新聞的選題與采訪策劃

1.了解新聞選題與采訪策劃的內(nèi)涵及其作用。

2.理解新聞選題的確定的方法。包括：篩選事實與搜尋事實、選擇報道角度、 關(guān)注報道效果、明確報道體裁。

3.掌握采訪策劃的原則與方法，能撰寫新聞報道策劃案，包括：報道思想、 擬采訪對象、擬發(fā)稿時間及報道體裁等。

（六）采訪的類型

1.了解采訪的類型。

2.理解當(dāng)面采訪、電話采訪、網(wǎng)絡(luò)采訪的優(yōu)劣勢，觀察的類型以及文獻采集 的方法。

3.掌握隱性采訪、體驗式采訪、社會調(diào)查的概念、方法和要求。

（七）采訪準(zhǔn)備

1.了解新聞線索的來源有哪些，掌握新聞線索的搜集、篩選與甄別的方法。

2.掌握與采訪對象約定的方法。

3.熟知采訪前準(zhǔn)備工作的內(nèi)容。包括：新聞背景的準(zhǔn)備，采訪心理、器材、 禮儀等方面的準(zhǔn)備。

4.會擬定采訪提綱。

（八）采訪的實施

1.了解訪問的特質(zhì)，認(rèn)識到訪問是一種特殊的社會交往活動；理解記者和采 訪對象的關(guān)系、訪問氛圍的把握要點；掌握提問的類型和方法。

2.了解現(xiàn)場觀察的作用；理解現(xiàn)場觀察的內(nèi)容，如何培養(yǎng)現(xiàn)場觀察力；掌握 現(xiàn)場觀察的方法和技巧。

3.了解采訪記錄的作用和內(nèi)容、采訪記錄的方式；掌握采訪記錄的技巧、采 訪記錄的整理與核實的方法。

（九）消息寫作

1.了解消息的特點和類型。

2.理解消息的構(gòu)成部件和各個部件的寫作要求。

3.掌握消息的標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、背景、結(jié)尾的寫作要點，能采寫出合格的 消息作品。

（十）通訊寫作

1.了解通訊的特點。

2.理解敘事記述型、調(diào)查分析型、談話實錄型通訊各自的特點及其結(jié)構(gòu)。

3.掌握網(wǎng)絡(luò)通訊主題、選材和表達的要求及寫作技巧。

（十一）特寫寫作

1.了解特寫的特點。

2.理解事件特寫、人物特寫、場景特寫的寫作要求。

3.掌握特寫的基本寫作技巧。

（十二）其他報道樣式的寫作

1.了解調(diào)查性報道、解釋性報道、預(yù)測性報道、突發(fā)事件性報道、專題報道、 系列報道的特點。

2.理解調(diào)查性報道、解釋性報道、預(yù)測性報道的選題要求。

3.掌握解釋性報道、預(yù)測性報道、突發(fā)事件性報道、專題報道、系列報道的 寫作技巧。

（十三）不同類型的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作

1.了解網(wǎng)絡(luò)新聞的特點及存在的問題、網(wǎng)絡(luò)新聞的類型。

2.理解網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞直播、博客新聞和微博新聞、播客新聞、手 機新聞的特點和寫作要求。

3.掌握網(wǎng)絡(luò)新聞結(jié)構(gòu)與語言的特點和要求。

（十四）融合報道

1.了解融合報道興起的背景及技術(shù)發(fā)展情況、融合報道的樣態(tài)類型。

2.理解融合報道的特征、融合報道的呈現(xiàn)方式、融合報道的生產(chǎn)流程、融合 報道的角色分工、融合報道的外部合作。

三、考試方式、時間與參考教材

1.考試方式為閉卷考試，考試時長為 2 小時。

2.參考教材：《新聞采訪與寫作》，馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點教 材，高等教育出版社，2019 年版。

四、試卷結(jié)構(gòu)

五、考試題型

（—）單項選擇題

1. 新聞采訪與新聞寫作的關(guān)系是( )。

A．采訪決定寫作

B．寫作決定采訪

C．采訪與寫作分離

D．采訪與寫作同等重要

（二）簡答題

1. 如何尋找新聞線索？

（三）擬定采訪提綱

1.根據(jù)給定的新聞線索，擬定采訪提綱。 線索：近日，記者從省教育廳得到消息，政府出臺了八大優(yōu)惠政策鼓勵高校 畢業(yè)生應(yīng)征入伍。其中包括由政府補償相應(yīng)學(xué)費，代償助學(xué)貸款，退役后報考碩 士研究生初試總分加１０分等政策。

（四）新聞寫作題

1.根據(jù)下面提供的材料，寫一篇消息，500 字左右。

（1）江西萍鄉(xiāng)退休女教師李頤發(fā)現(xiàn)肝臟上長了東西，輾轉(zhuǎn)求醫(yī)無果。9 月 5 日上午，她來到中南大學(xué)湘雅醫(yī)院看病，導(dǎo)診人員熱情地將其送到疑難病癥專家 診室，當(dāng)天就拿到了確診為肝囊腫的診斷報告。李老師對記者說：像湘雅這樣的 大醫(yī)院，如此主動為患者服務(wù)，是我沒有想到的。 （2）這是湘雅醫(yī)院今年開展“走近百萬患者”大行動的一個小鏡頭。作為 一家已近百年歷史的大醫(yī)院，如何在解決群眾“看病難、看病貴”的問題上真正 有所作為，湘雅醫(yī)院黨委和行政提出了“變患者處處求醫(yī)為醫(yī)院主動服務(wù)”的思 路。結(jié)合正在開展的“保持共產(chǎn)黨員先進性教育”、“醫(yī)院管理年”等活動，他 們在已實施多項便民惠民措施的基礎(chǔ)上，一次性推出 30 項新舉措，組織開展了 “走近百萬患者”大行動，以服務(wù)好每年來院的 100 多萬門診、急診和住院患者 為落腳點的新一輪管理創(chuàng)新正在這里啟動。

（3）一位湘南來的患者在其他醫(yī)院已做了好些影像檢查，進院以后，醫(yī)生 最大限度地利用這些結(jié)果診斷，僅此一項，就節(jié)約費用上千元?！白呓偃f患者” 出臺了 8 條硬規(guī)定要求科學(xué)診治，合理收費，精心為患者省錢。除了“一人一日 清單制”等常規(guī)舉措外，還特別推出了對每月用藥數(shù)量最大的西藥前 50 名和中 成藥前 10 名進行統(tǒng)計和監(jiān)控的新舉措，發(fā)現(xiàn)有人為增長過快嫌疑的藥品，立即 停止使用。率先在省內(nèi)實施“臨床路徑”建設(shè)，通過減少醫(yī)療環(huán)節(jié)銜接不暢通所 帶來的時間和經(jīng)濟損失，有效降低病人的平均住院日和住院費用。該院今年前 8 個月的人均住院費同比下降 18．46％、藥品費用下降 19．46％。醫(yī)院病人感染 率已降至全國最低水平，僅此一項就為患者節(jié)省 200 多萬元。

（4）確保入院和出院診斷符合率 95％以上，急癥和危重病人的搶救成功率 90％以上，疑難病癥好轉(zhuǎn)率 90％以上，這是“走近百萬患者”大行動中作出的 莊嚴(yán)承諾。強化管理，用心服務(wù)，努力讓患者省心，他們推出了 11 條措施。今 年以來，患者們發(fā)現(xiàn)，在門診坐診的絕大多數(shù)都是副主任醫(yī)師以上的專家（要求 80％以上）。“無縫隙”親情護理將人性化的服務(wù)融入到了各項護理程序之中， 普通病人護理合格率達到 98％以上、危重病人護理合格率達 95％以上。不久前， 該院心內(nèi)科病房青年護士蔣艷君，在搶救一名產(chǎn)后突發(fā)心肌病女患者時，面對其 滿嘴溢出的帶血痰沫，義無反顧地進行口對口人工呼吸，成功挽救了一位年輕母 親的生命?；颊叩恼煞蚋袆拥脽釡I盈眶。

（5）隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”?！白呓偃f患者”大行動好似春風(fēng)化雨， 正在構(gòu)建和諧醫(yī)患關(guān)系等多方面發(fā)揮積極作用。今年以來，病人對醫(yī)院的服務(wù)滿 意率達到了 98％以上。8 月中下旬，國家衛(wèi)生部和省衛(wèi)生廳就開展“醫(yī)院管理年 活動”先后到該院督查，給予了高度評價，認(rèn)為其做法值得借鑒。

（6）無論哪天的病人再多，也一定當(dāng)天看完。這是他們在省內(nèi)首家實施門 診“掛號不限號”彈性工作制的結(jié)果。積極創(chuàng)造條件，不斷優(yōu)化醫(yī)療流程，切實 為患者省力，是 “走近百萬患者”大行動的又一著力點。掛號時間由早上 7 時 提前到 6 時 30 分。抽血檢驗時間從過去的早上至上午 10 時結(jié)束推遲到 12 時結(jié) 束，保證 98％以上的血檢項目當(dāng)天下午 3 時前出結(jié)果。在國內(nèi)率先開設(shè)“午間 門診”，注重方便患者就醫(yī)。創(chuàng)造性地實施了“患者就醫(yī)跟蹤服務(wù)制”，患者及 其家人可憑醫(yī)院發(fā)放的服務(wù)聯(lián)系卡隨時預(yù)約門診、檢查、住院、手術(shù)及體檢。