一、課程類別：網絡與新媒體專業(yè)專升本課程

二、編寫說明：

1、本考核大綱參考匡文波的教材《新媒體概論（第三版）》進行編寫。

2、本大綱適用于網絡與新媒體專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識點

第一單元?新媒體理論基礎

第一章 新媒體導論

1．識記：（1）新媒體的定義；（2）網絡傳播的定義

2．理解：（1）新媒體迅速發(fā)展的原因；（2）手機媒體的使用

3．運用：（1）新媒體對傳媒業(yè)的沖擊；（2）信息技術的作用

第二章 新媒體研究的理論模型

1．識記：（1）人際傳播的定義；（2）大眾傳播的定義；（3）新媒體的特征

2．理解：（1）新媒體議程設置的手段；（2）社會控制的弱化

3．運用：（1）創(chuàng)新擴散理論模型；（2）技術接納模型；（3）計劃行為理論模型

第三章 新媒體用戶特征研究

1．識記：（1）受眾；（2）網絡受眾；（3）網民

2．理解：（1）新媒體的互動性；（2）沉默螺旋理論；（3）馬太效應

3．運用：（1）新媒體對受眾權的突破；（2）網民的心理特征分析；（3）網民的行為特征分析

第二單元?新媒體的類型和形態(tài)

第四章 新媒體的類型

1．識記：（1）電子郵件；（2）BBS；（3）社交網站

2．理解：（1）網上聊天的特點；（2）Web2.0的特征

3．運用：（1）BBS塑造輿論的多元空間；（2）網絡中的大眾傳播

第五章 Web1.0時代新媒體的主要形態(tài)

1．識記：（1）搜索引擎的定義；（2）門戶網站的概念

2．理解：（1）垂直網站；（2）電子商務網站

3．運用：（1）淘寶網的優(yōu)勢與不足；（2）網絡信息的過濾和分析

第六章 博客

1．識記：（1）博客的概念；（2）博客的特點

2．理解：（1）微博的發(fā)展；（2）微博的優(yōu)勢與不足

3．運用：（1）微博對新聞傳播的影響；（2）博客的問題

第七章 微信

1．識記：（1）微信的概念；（2）微信的特點

2．理解：（1）微信的傳播優(yōu)勢；（2）微信與QQ

3．運用：（1）微信的社會影響；（2）微信與微博的異同

第八章 社交網站

1．識記：（1）社交網站的概念；（2）社交網站的特點

2．理解：（1）社交網站的發(fā)展；（2）社交網站的問題

3．運用：（1）社交網站的社會影響；（2）社交網站對青少年的影響

第九章 視頻網站

1．識記：（1）視頻網站的概念；（2）視頻網站的特點

2．理解：（1）視頻網站的發(fā)展；（2）視頻網站的“長尾”

3．運用：（1）視頻網站對傳播行業(yè)的影響；（2）視頻網站的媒體化路線；（3）視頻網站上的版權爭議

第三單元 ?新媒體管理

第十章 新媒體的宏觀管理

1．識記：（1）數字鴻溝；（2）網絡暴力；（3）網絡輿論

2．理解：（1）新媒體的負效應；（2）網絡實名制；（3）新媒體的雙刃性

3．運用：（1）新媒體的管理對策

第十一章 新媒體輿論成為社會輿論的主體

1．識記：（1）網絡輿論；（2）新媒體輿論的特性；（3）網絡輿論蝴蝶效應

2．理解：

（1）網絡輿論蝴蝶效應的要素及特點；

（2）網絡意見領袖三要素；

（3）網絡意見領袖的影響因素；

（4）傳統(tǒng)媒體的協同動機；

（5）傳統(tǒng)媒體協同效果影響因素

3．運用：

（1）網絡論壇輿論與微博輿論的比較

第十二章 新媒體輿情的應對策略

1．識記：（1）新媒體監(jiān)管難點；（2）輿情分析的主要方法

2．理解：（1）網絡輿論發(fā)展的新特點

3．運用：（1）針對輿情傳播現狀需要采取的對策

第十三章 網絡謠言及其管理

1．識記：（1）謠言的概念；（2）謠言的傳播形式

2．理解：（1）微博謠言與網絡謠言的異同

3．運用：（1）新媒體條件下謠言的傳播及對策

第十四章 新媒體的微觀經營

1．識記：（1）網絡廣告的定義；（2）網絡廣告的形式；（3）電子商務

2．理解：（1）網絡廣告的特點；（2）網絡廣告的發(fā)展；（3）電子商務的安全問題

3．運用：（1）網絡廣告的效果評估；（2）網絡廣告的監(jiān)管；（3）收費服務模式

第十五章 新媒體中的著作權保護

1．識記：（1）署名權；（2）發(fā)表權；（3）發(fā)行權

2．理解：（1）新媒體著作財產權的保護；（2）“避風港”原則；（3）“紅旗”原則

3．運用：（1）與新媒體有關的傳播權限制 ；（2）新媒體著作權的技術保護

第四單元 新媒體的發(fā)展：移動信息傳播

第十六章 手機媒體

1．識記：（1）手機媒體

2．理解：（1）手機媒體的發(fā)展趨勢

3．運用：（1）手機媒體與新聞傳播的互動關系

第十七章 新技術與新媒體的未來

1．識記：（1）矩陣分解方法；（2）信息繭房；

2．理解：（1）新聞推薦算法存在的問題

3．運用：（1）推薦算法的發(fā)展方向

四、課程考核實施要求

1、考核方式

本考核大綱為網絡與新媒體專業(yè)專升本學生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

（1）本考核大綱命題內容覆蓋了教材的主要內容。

（2）試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占25%，理解約占45%，運用約占30%。

（3）試卷中不同難易度試題的比例為：較易占50%，中等占30%，較難占20%。

（4）本課程考試試題類型有名詞解釋、填空題、簡答題和論述題等四種形式。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材及參考書

參考書目 匡文波.新媒體概論（第三版）[M].中國人民大學出版社，2019.