湘潭理工學(xué)院2025年《市場營銷》專升本考試大綱

瀏覽次數(shù):次 發(fā)布時間:2025-03-19

湘潭理工學(xué)院2025年專升本招生簡章及考試大綱已經(jīng)發(fā)布,其中市場營銷專業(yè)考試科目為《市場營銷》,包括市場營銷綜合(管理學(xué)原理100分,市場營銷基礎(chǔ)100分),滿分 200分,考試時間 150 分鐘,參考書目包括《管理學(xué)》等。具體的考綱內(nèi)容如下:

一、考試目的及要求

管理學(xué)原理:要求學(xué)生能正確理解管理的概念,掌握管理的普遍規(guī)律、基本原理和一般方法,并能綜合運(yùn)用決策、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制、創(chuàng)新等理論對實(shí)際問題進(jìn)行分析。

市場營銷基礎(chǔ):要求學(xué)生比較完整和深入的掌握市場營銷學(xué)的基本概念、理論、知識和研究方法,包括市場營銷相關(guān)概述、市場營銷哲學(xué)、市場營銷環(huán)境、市場購買行為分析、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、營銷組合策略及營銷管理等基本內(nèi)容,并讓學(xué)生熟悉和掌握市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位、市場營銷組合策略的基本方法,使學(xué)生能夠初步勝任企業(yè)營銷環(huán)境分析、顧客心理與行為把握、市場營銷調(diào)研、營銷戰(zhàn)略與策略設(shè)計等具體營銷管理工作。

二、考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

(一)考試時間:150分鐘

(二)考試方式:閉卷、筆試

(三)試卷內(nèi)容結(jié)構(gòu):市場營銷綜合(管理學(xué)原理100分,市場營銷基礎(chǔ)100分)

(四)題型及分值:總分200分

單項(xiàng)選擇題:20小題,共40分(其中管理學(xué)原理占10小題,20分)

判斷題:20小題,共40分(其中管理學(xué)原理占10小題,20分)

簡答題:6小題,共60分(其中管理學(xué)原理占3小題,30分)

案例分析題:1小題,共30分

論述題:1小題,共30分(管理學(xué)原理占1小題,30分)

三、考試內(nèi)容及范圍

(一)管理學(xué)原理

管理導(dǎo)論及管理理論的歷史演變

主要知識點(diǎn)包括:管理的內(nèi)涵與本質(zhì)、管理的基本原理與方法、管理活動的時代背景、古典管理理論、現(xiàn)代管理流派、當(dāng)代管理理論。

重點(diǎn)掌握組織與管理的概念及特征、管理工作的內(nèi)容、本質(zhì)與基本原理;重點(diǎn)理解古典、現(xiàn)代、當(dāng)代管理理論的形成與發(fā)展的歷史背景;掌握古典及現(xiàn)代管理學(xué)派的代表人物、代表作、基本觀點(diǎn)、先進(jìn)性和局限性,理解組織趨同、合法性、企業(yè)再造等概念。

決策

主要知識點(diǎn)包括:決策與決策過程、環(huán)境分析與理性決策、決策的實(shí)施與調(diào)整。

重點(diǎn)掌握決策的概念及要素、決策與計劃的關(guān)系、決策的類型、決策的特征、決策的過程、決策的影響因素、決策的準(zhǔn)則、決策的方法、計劃的本質(zhì)、計劃的類型、計劃的編制過程、目標(biāo)管理的含義、目標(biāo)管理的過程;理解環(huán)境對決策過程的影響、PEST、SWOT等環(huán)境分析工具的運(yùn)用,以及PDCA循環(huán)、預(yù)算管理、決策的追蹤與調(diào)整。

組織

主要知識點(diǎn)包括:組織設(shè)計、人員配備、組織文化。

重點(diǎn)掌握組織設(shè)計的影響因素、設(shè)計的原則、組織結(jié)構(gòu)形式及其優(yōu)缺點(diǎn)、正式組織與非正式組織、管理幅度設(shè)計、組織設(shè)計中的集權(quán)與分權(quán)、授權(quán)問題,組織文化的概念、分類、特征與影響因素,組織文化的構(gòu)成與功能;掌握人員配備的原則、人員選聘與人員培訓(xùn)的標(biāo)準(zhǔn)、主要途徑和方法及各自的優(yōu)缺點(diǎn);理解人員配備的原則、人事考評的功能和要素、人員培訓(xùn)的功能和任務(wù)、組織文化塑造的過程。

領(lǐng)導(dǎo)

主要知識點(diǎn)包括:領(lǐng)導(dǎo)的一般理論、激勵、溝通。

掌握經(jīng)典領(lǐng)導(dǎo)理論的主要觀點(diǎn)、激勵理論的基本觀點(diǎn)及各自的先進(jìn)性和局限性、常用的激勵方法、溝通類型與渠道、影響有效溝通的因素。理解領(lǐng)導(dǎo)與管理之間的關(guān)系、文化對領(lǐng)導(dǎo)的影響作用、激勵機(jī)理、不同類型的溝通之間的差別以及如何克服溝通障礙。

控制

主要知識點(diǎn)包括:控制的類型與過程、控制的方法與技術(shù)、風(fēng)險控制與危機(jī)管理。

重點(diǎn)掌握控制的內(nèi)涵、原則、類型、常用的控制方法、風(fēng)險識別與方法、控制風(fēng)險的策略、危機(jī)的特征;理解控制的過程、風(fēng)險識別的過程、危機(jī)預(yù)警、危機(jī)反應(yīng)與恢復(fù)管理。

創(chuàng)新

主要知識點(diǎn)包括:創(chuàng)新原理、組織創(chuàng)新。

重點(diǎn)掌握管理創(chuàng)新的內(nèi)涵、管理創(chuàng)新的類型與基本內(nèi)容、創(chuàng)新過程及其管理,組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新;理解管理工作的維持與創(chuàng)新的關(guān)系、組織變革的障礙、組織變革的過程管理,創(chuàng)新與學(xué)習(xí)型組織。

(二)市場營銷基礎(chǔ)

市場營銷概述

主要知識點(diǎn)包括:市場營銷的涵義及特點(diǎn)、市場營銷的演變過程、市場營銷發(fā)展新動態(tài)、市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容及研究方法。

重點(diǎn)掌握市場營銷的涵義及其發(fā)展新動態(tài)。

市場營銷哲學(xué)

主要知識點(diǎn)包括:市場營銷哲學(xué)的演變、現(xiàn)代市場營銷哲學(xué)的主要內(nèi)容、市場營銷哲學(xué)新發(fā)展。

重點(diǎn)掌握現(xiàn)代市場營銷哲學(xué)的主要要點(diǎn);市場營銷哲學(xué)新發(fā)展。

市場營銷戰(zhàn)略與管理

主要知識點(diǎn)包括:市場營銷戰(zhàn)略的特點(diǎn)與作用、市場營銷戰(zhàn)略的類型及選擇、市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施、市場營銷管理的規(guī)劃與實(shí)施。

重點(diǎn)掌握市場營銷戰(zhàn)略的選擇;市場營銷戰(zhàn)略的實(shí)施。

市場營銷環(huán)境

主要知識點(diǎn)包括:市場營銷環(huán)境的含義與特點(diǎn)、市場營銷環(huán)境內(nèi)容、市場營銷環(huán)境的分析與營銷對策。

重點(diǎn)掌握市場營銷環(huán)境的內(nèi)容及營銷對策。

市場購買行為分析

主要知識點(diǎn)包括:消費(fèi)者市場購買行為分析、組織市場購買行為分析。

重點(diǎn)掌握消費(fèi)者市場購買行為的影響因素。

目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

主要知識點(diǎn)包括:市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位。

重點(diǎn)掌握市場細(xì)分的主要依據(jù)、目標(biāo)市場選擇的主要模式、市場定位的概念及方法。

產(chǎn)品策略

主要知識點(diǎn)包括:產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品開發(fā)。

重點(diǎn)掌握產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)及營銷策略。

品牌與包裝策略

主要知識點(diǎn)包括:品牌與商標(biāo)、品牌策略、包裝策略。

重點(diǎn)掌握品牌的概念、品牌策略。

定價策略

主要知識點(diǎn)包括:定價的目標(biāo)與影響因素、定價的方法、定價的策略、 價格的調(diào)整及對策。

重點(diǎn)掌握定價策略及價格調(diào)整。

分銷策略

主要知識點(diǎn)包括:分銷渠道的職能與類型、分銷渠道策略選擇與設(shè)計、分銷渠道的管理。

重點(diǎn)掌握分銷渠道策略的選擇與設(shè)計、管理。

營銷傳播策略

主要知識點(diǎn)包括:營銷傳播的內(nèi)涵、過程及手段;大眾傳播、人員傳播、數(shù)字化傳播的內(nèi)容及主要形式。

理解并掌握,能運(yùn)用理論分析并指導(dǎo)具體實(shí)踐。

四、參考書目

1.管理學(xué)原理:《管理學(xué)》(馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重點(diǎn)教材);《管理學(xué)》編寫組,陳傳明主編;高等教育出版社,2019年1月第1版。

2.市場營銷基礎(chǔ):《市場營銷:數(shù)字化時代的營銷創(chuàng)新》,左仁淑,中國人民大學(xué)出版社,2023。

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