2023年北京農(nóng)學院專升本會展策劃與管理考試大綱已公布,想了解更多資訊,詳情見下文:
2023年北京農(nóng)學院專升本會展策劃與管理考試大綱
1. 考試科目:會展策劃與管理
2. 參考書:《會展策劃與管理》(第2版),馬騏主編,清華大學出版社、北京交通大學出版社
3. 課程內容
第一章 會展概述
第一節(jié):什么是會展
重點掌握會展的定義,了解展覽會基本詞的含義。
第二節(jié):會展的功能
掌握會展的四大基本功能,重點掌握會展對相關產(chǎn)業(yè)效益帶動作用和集聚效應。
第三節(jié) 國外會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
初步了解國外如德國會展業(yè)的發(fā)展特點,美國會展業(yè)辦展模式、管理模式。
第四節(jié):我國會展業(yè)發(fā)展概述
了解我國會展業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀,重點掌握目前我國展館及展會特征。
第二章 會展策劃管理
第一節(jié):會展策劃概述
重點掌握會展策劃的定義。
第二節(jié):會展立項策劃
重點掌握SWOT分析法的基本含義和會展項目可行性研究的步驟、內容等。
第三節(jié):會展相關活動策劃
掌握會展相關活動的意義、功能及常見會展活動的類型。
第三章 會展營銷管理
第一節(jié):會展營銷主體
掌握會展市場主體及活動主辦者包括的主要內容。
第二節(jié):會展營銷關系
重點掌握會展活動中各營銷主體的營銷對象及營銷的主要內容。
第三節(jié):會展營銷手段
掌握常見的會展營銷手段,重點掌握營銷內容創(chuàng)意的幾個方面。
第四節(jié):會展營銷階段
重點掌握會展開始前參展商應重點關注的工作。
第四章 會展品牌戰(zhàn)略管理
第一節(jié):展覽會發(fā)展品牌管理
理解并掌握營銷管理學中對品牌的定義及會展品牌的定義。
第二節(jié):會展品牌的構成
掌握品牌文化的內涵。
第四節(jié):會展品牌識別系統(tǒng)
重點掌握有關MI\BI\VI的相關含義。
第五節(jié):國際標準與會展品牌
重點掌握有關UFI認證的定義及其對我國會展市場認證的推動作用。
第五章 會展服務管理
第一節(jié):會展服務概述
重點掌握有關會展服務的要素。
第二節(jié):會展現(xiàn)場服務管理
重點掌握會展現(xiàn)場服務管理的相關內容。
第三節(jié):參展商設計施工服務管理
重點掌握參展商設計施工服務需要經(jīng)過的環(huán)節(jié)。
第六章 會展招商策劃與管理
第二節(jié):會展招商策劃的特點與作用
重點掌握會展招商策劃的作用。
第四節(jié):會展招商策劃的程序
重點掌握會展招商策劃的程序。
第五節(jié):會展招商策劃書的撰寫
重點掌握會展招商策劃書的結構及編寫策劃書要注意的幾個要求。
第七章 會議策劃與管理
第一節(jié):會議概述
重點掌握會議的要素。
第二節(jié):會議活動策劃
重點掌握會議策劃的基本要素。
第三節(jié):會議策劃方案
重點掌握會議日程應包括的內容。
第八章 節(jié)事活動策劃與管理
第一節(jié):節(jié)事活動的定義
重點掌握節(jié)事活動的定義。
第二節(jié):節(jié)事活動的分類
重點掌握按照活動的內容分類的主要特征。
第四節(jié):節(jié)事活動的形象策劃
重點掌握會標策劃需要滿足的要求。
第九章 會展危機管理
第一節(jié):會展危機概述
重點掌握危機管理的定義。
第二節(jié):危機公關5s原則
重點掌握危機公關5s原則。
第四節(jié):會展危機的預見
重點掌握會展危機預見的措施。
第五節(jié):會展投訴與處理
重點掌握會展投訴處理的五大原則。
第六節(jié):會展媒體管理
重點掌握會展媒體管理的相關措施。
第十章 會展策劃文案
第三節(jié):展會營銷文案
重點掌握展會招商方案通常包含的內容。
第十一章 奢侈品展會策劃與管理
第一節(jié):奢侈品的定義
重點掌握奢侈品的廣義定義和奢侈品的特點。
第二節(jié):奢侈品展會分類
重點掌握品牌推介會的主要特點及奢侈品展會的主要類型。
4. 試卷結構: 由以下四部分組成,滿分100分,其中名詞解釋占15分,填空15分,選擇題占20分,簡答題占50分。
5. 考試方式及時間:閉卷考試,考試時間100分鐘。
以上就是“北京農(nóng)學院2023年專升本會展策劃與管理考試大綱”的全部內容。
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