廣告學(xué)主要研究廣告活動的歷史、理論、策略、制作與經(jīng)營管理等方面的基本理論和知識，涉及廣告學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)、市場學(xué)等學(xué)科，接受現(xiàn)代廣告策劃、設(shè)計(jì)、制作的基本技能訓(xùn)練，進(jìn)行廣告的創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)制作和營銷管理等。例如：網(wǎng)站廣告banner的設(shè)計(jì)，廣告宣傳片的策劃、拍攝與制作，廣告在微信、微博等社交平臺的投放等。

　　2023年河南專升本廣告學(xué)對應(yīng)?？茖I(yè)有：

　　630703廣告策劃與營銷、650103廣告設(shè)計(jì)與制作、660104出版商務(wù)、660203廣播影視節(jié)目制作、660208影視多媒體技術(shù)、660210影視照明技術(shù)與藝術(shù)、660213攝影攝像技術(shù)。

　　培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)能夠在媒介廣告部門、廣告公司、市場咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單 位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及傳播運(yùn)營、策劃、創(chuàng)意、制作、營銷、市場研究 等方面工作的復(fù)合型人才。本專業(yè)畢業(yè)生應(yīng)該具備廣告與營銷傳播的理論知識，有廣闊的視野， 有一定的創(chuàng)新能力與專業(yè)技能，掌握傳播學(xué)、營銷學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、聽視覺傳達(dá)等學(xué)科的基本 知識。

　　培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和知識，接受科學(xué)研究方 法、策略分析能力、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識等方面的基本訓(xùn)練，具備市場分析、消費(fèi)者 行為分析、策劃、廣告創(chuàng)意、媒介策略制訂與實(shí)施等方面的基本能力。

　　畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

　　1.掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)和營銷學(xué)的基本理論、基本知識;

　　2.熟悉廣告政策與法規(guī)，理解廣告活動的社會、經(jīng)濟(jì)和文化意義;

　　3.具備在整合營銷傳播背景下有效實(shí)施廣告策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布活動的能力;

　　4.了解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。

　　5.具有良好的職業(yè)道德、崇高的專業(yè)理想、創(chuàng)新意識和持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。

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