近日湖南科技學(xué)院公布了2023年普通專升本招生專業(yè),不少同學(xué)還想知道各個(gè)專業(yè)考試大綱和參考書目是什么,以下為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的《廣告設(shè)計(jì)》課程考試大綱,備考湖南專升本的同學(xué)趕快一起來看看吧~
2023年湖南科技學(xué)院專升本《廣告設(shè)計(jì)》考試大綱
一、課程類別:視覺傳達(dá)專業(yè)專升本課程
二、編寫說明
1、本考核大綱參考胡川妮主編的教材《廣告設(shè)計(jì)》進(jìn)行編寫。
2、本大綱適用于視覺傳達(dá)專業(yè)專升本考試。
三、課程考核的要求與知識(shí)點(diǎn)
第一章 廣告設(shè)計(jì)概論
1、識(shí)記:(1)廣告的定義(2)廣告的歷史(3)廣告的意義(4)廣告的類別(5)廣告標(biāo)準(zhǔn)
2、理解:(1)廣告設(shè)計(jì)的概念和作用
3、運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)的類型和基本要求
第二章 廣告設(shè)計(jì)要素
1、識(shí)記:(1)廣告文字(2)廣告圖形(3)廣告色彩(4)廣告版面
2、理解:(1)廣告設(shè)計(jì)的組成要素關(guān)系
3、運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)中各要素的設(shè)計(jì)方法和作用
第三章 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
1、識(shí)記:(1)廣告情感創(chuàng)意(2)廣告文案創(chuàng)意(3)廣告圖形創(chuàng)意(4)圖形表現(xiàn)手法(5)系列廣告設(shè)計(jì)
2、理解:(1)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法、表現(xiàn)形式
3、運(yùn)用:(1)告設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)技法、制作技巧
第四章 廣告媒體形式
1、識(shí)記:(1)報(bào)紙、雜志廣告(2)戶外廣告(3)招貼廣告(4)戶外廣告(5)影視廣告(6)多媒體廣告
2、理解:(1)廣告媒體形式特點(diǎn)
3、運(yùn)用:(1)不同廣告載體的設(shè)計(jì)方法
第五章 廣告設(shè)計(jì)流程
1、識(shí)記:(1)市場(chǎng)調(diào)查研究(2)設(shè)計(jì)目標(biāo)定位(3)創(chuàng)作意念構(gòu)思(4)深入發(fā)展完善(5)制作修改發(fā)布
2、理解:(1)市場(chǎng)調(diào)研方法(2)創(chuàng)意構(gòu)思流程
3、運(yùn)用:(1)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意過程
四、課程考核實(shí)施要求
1、考核方式
考核方式為現(xiàn)場(chǎng)手繪。
2、考試命題
(1)本考核大綱命題內(nèi)容覆蓋了教材的主要內(nèi)容。
(2)試題對(duì)不同能力層次要求的比例為:識(shí)記的占20%,理解約占20%,運(yùn)用約占60%。
(3)試卷中不同難易度試題的比例為:較易占30%,中等占50%,較難占20%。
(4)本課程考試試題類型有筆試題和設(shè)計(jì)制作題兩種形式。
3、課程考核成績(jī)?cè)u(píng)定
考試卷面成績(jī)即為本課程成績(jī)。
五、教材和參考書
1、教材
《廣告設(shè)計(jì) 胡川妮 編著 高等教育出版社 2017年第二版
2、參考書目
[1]《品牌廣告塑造》 胡川妮 編著 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2016年
[2]《廣告視覺語言》 朱建強(qiáng) 編著 廈門大學(xué)出版社 2005年9月
[3]《平面廣告設(shè)計(jì)》 黃海榮 編著 四川大學(xué)出版社 2004年1月
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