2022年湖南工程學院專升本《廣告創(chuàng)意與設(shè)計》科目考試大綱現(xiàn)已發(fā)布！湖南工程學院專升本《廣告創(chuàng)意與設(shè)計》科目考試大綱主要分為：一、考試對象；二、考試目的；三、考試的內(nèi)容要求；四、考試方法與考試時間；五、教材及主要參考書。由專升本網(wǎng)整理，現(xiàn)匯總?cè)缦拢?/p>

湖南工程學院2022年專升本《廣告創(chuàng)意與設(shè)計》課程考試大綱

一、考試對象

參加視覺傳達設(shè)計專業(yè)專升本考試的?？茖W生。

二、考試目的

《廣告創(chuàng)意與設(shè)計》課程考試旨在考核學生設(shè)計創(chuàng)新思維能力、設(shè)計實踐能力，創(chuàng)作能力和設(shè)計表達能力，要求廣告海報能夠準確、有效、創(chuàng)意的傳達主題信息。

三、考試的內(nèi)容要求

內(nèi)容：數(shù)字海報設(shè)計，根據(jù)命題完成考試

（一）廣告海報中圖形的創(chuàng)意構(gòu)思與表現(xiàn)

（1）圖形信息傳達準確；

（2）圖形創(chuàng)意新穎獨特；

（3）圖形視覺效果具有藝術(shù)性。

（二）廣告海報的版面編排設(shè)計

（1）海報中所要傳達的信息在邏輯上的一致性和條理性；

（2）合理運用版式編排的類型，既要方便閱讀，又要追求讀者視覺效果。

（三）廣告海報的色彩運用

（1）色彩強化圖文編排的視覺效果；

（2）色彩再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力；

（3）色彩運用符合設(shè)計的主題內(nèi)容和創(chuàng)意。

（四）廣告海報的文字運用

（1）能夠創(chuàng)意性的有效傳達命題主題；

（2）文字表現(xiàn)形式的藝術(shù)性，標題、標語、內(nèi)文等文案運用合理。

（五）設(shè)計說明

（1）撰寫詮釋創(chuàng)意主旨的設(shè)計說明，字數(shù)控制在200-300字。

四、考試方法與考試時間

1、考試方法：閉卷

2、記分方式：百分制，其中

（1）主題突出40%；

（2）視覺藝術(shù)感和現(xiàn)代感30%；

（3）信息傳達準確30%。

3、考試時間：180分鐘

4、題目類型:命題手繪

5、工具：4開素描紙/白卡紙（考點統(tǒng)一發(fā)放）

畫夾、馬克筆、水粉、彩鉛等繪畫工具（考生自備）

五、教材及主要參考書

教材

①《廣告設(shè)計》，王巖編著，遼寧美術(shù)出版社，2017

②《招貼設(shè)計》林家陽著，高等教育出版社，2008

湖南工程學院

2022年3月

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