《廣告設計》課程考核大綱

一、課程類別：視覺傳達專業(yè)專升本課程

二、編寫說明

1、本考核大綱參胡川妮主編的教材《廣告設計》進行編寫。

2、本大綱適用于視覺傳達專業(yè)專升本考試。

三、課程考核的要求與知識點

第一章 廣告設計概論

1、識記：(1)廣告的定義(2)廣告的歷史(3)廣告的意義(4)廣告的類別(5)廣告標準

2、理解：(1)廣告設計的概念和作用

3、運用：(1)廣告設計的類型和基本要求

第二章 廣告設計要素

1、識記：(1)廣告文字(2)廣告圖形(3)廣告色彩(4)廣告版面

2、理解：(1)廣告設計的組成要素關系

3、運用：(1)廣告設計中各要素的設計方法和作用

第三章 廣告創(chuàng)意設計

1、識記：(1)廣告情感創(chuàng)意(2)廣告文案創(chuàng)意(3)廣告圖形創(chuàng)意(4)圖形表現(xiàn)手法(5)系列廣告設計

2、理解：(1)廣告創(chuàng)意設計的方法、表現(xiàn)形式

3、運用：(1)告設計的基本表現(xiàn)技法、制作技巧

第四章 廣告媒體形式

1、識記：(1)報紙、雜志廣告(2)戶外廣告(3)招貼廣告(4)戶外廣告(5)影視廣告(6)多媒體廣告

2、理解：(1)廣告媒體形式特點

3、運用：(1)不同廣告載體的設計方法

第五章 廣告設計流程

1、識記：(1)市場調查研究(2)設計目標定位(3)創(chuàng)作意念構思(4)深入發(fā)展完善(5)制作修改發(fā)布

2、理解：(1)市場調研方法(2)創(chuàng)意構思流程

3、運用：(1)廣告設計創(chuàng)意過程

四、課程考核實施要求

1、考核方式

本考核大綱為視覺傳達專業(yè)專升本學生所用，考核方式為閉卷考試。

2、考試命題

(1)本考核大綱命題內容覆蓋了教材的主要內容。

(2)試題對不同能力層次要求的比例為：識記的占20%，理解約占20%，運用約占60%。

(3)試卷中不同難易度試題的比例為：較易占30%，中等占50%，較難占20%。

(4)本課程考試試題類型有筆試題和設計制作題兩種形式。

3、課程考核成績評定

考試卷面成績即為本課程成績。

五、教材和參考書

1、教材

《廣告設計》 胡川妮 編著 高等教育出版社 2017年第二版。

2、參考書目

[1]《品牌廣告塑造》 胡川妮 編著 中國人民大學出版社 2016年。

[2]《廣告視覺語言》 朱建強 編著 廈門大學出版社 2005年9月。

[3]《平面廣告設計》 黃海榮 編著 四川大學出版社 2004年1月。