2021年安徽?？瓶荚嚳颇繛楣舱n+專業(yè)課，生物科學專業(yè)課考試科目為管理原理和市場營銷。我們來看看具體的考試內(nèi)容。

[考試科目]

管理科學原理

“營銷科學”

[檢查范圍]

管理原則:管理的內(nèi)涵；經(jīng)理；管理學；管理倫理和社會責任；早期管理思想和管理理論萌芽；經(jīng)典管理理論；行為科學理論；管理理論叢林；當代管理理論；預測的意義和步驟；預測的類型和方法；決策的類型、特點、程序和方法；計劃的概念和分類；規(guī)劃的程序和方法；目標管理；組織概況；部門劃分；組織結(jié)構(gòu)的類型；集權(quán)與分權(quán)；領(lǐng)導理論；領(lǐng)導和帶領(lǐng)工作；領(lǐng)導方法和領(lǐng)導藝術(shù)；對人性的理解；激勵概述；溝通的意義和過程；溝通類型；有效溝通；控制工作概述；控制工作的原則和類型；控制方法和技術(shù)。

營銷:

1.市場營銷導論

1.市場和營銷的概念；

2、市場營銷的相關(guān)概念；

3、營銷管理的概念；

4、營銷管理的任務(wù)；

5、營銷管理哲學的概念及其演變；

6、客戶交付的價值。

二、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營銷管理流程

1.營銷戰(zhàn)略的含義；

2.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程；

3.波士頓矩陣法和一般矩陣法；

4.集約增長戰(zhàn)略、綜合增長戰(zhàn)略和多元化增長戰(zhàn)略；

5、營銷管理的一般流程；

6、營銷組合的概念和構(gòu)成。

第三，營銷環(huán)境

1.營銷環(huán)境的含義；

2、營銷環(huán)境的特點；

3、微營銷環(huán)境的構(gòu)成；

4、宏觀營銷環(huán)境的構(gòu)成；

5、營銷環(huán)境分析方法及營銷對策。

四、市場購買行為分析

1.消費市場的含義和特征；

2、消費者購買行為模式；

3、影響消費者購買的主要因素；

4.消費者購買決策過程中的參與者；

5、消費者購買行為類型；

6、消費者購買決策過程的主要步驟；

7 .組織的市場特征；

8、

動詞 （verb的縮寫）市場調(diào)查和預測

1.市場調(diào)查的意義；2.營銷調(diào)查的類型；3.市場調(diào)查的步驟；4.市場調(diào)查方法；5.問卷的基本結(jié)構(gòu)；6.問卷設(shè)計的過程；7.調(diào)查報告的內(nèi)容；8.市場預測的含義和內(nèi)容；9.市場預測步驟；10.市場預測方法。

第六，目標營銷策略1、市場細分的含義和作用；2.市場細分的標準和原則；3.目標營銷的含義；4.目標市場選擇模式；5.目標營銷策略；6.目標營銷策略選擇的影響因素；7.市場定位的意義、步驟和方法。

七.產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品和產(chǎn)品的整體概念；2.產(chǎn)品組合及相關(guān)概念；3.產(chǎn)品生命周期的概念；4.產(chǎn)品生命周期各階段的特點和營銷策略；5.新產(chǎn)品的概念和類型；6.新產(chǎn)品開發(fā)程序；7.品牌和商標的基本概念；8.品牌戰(zhàn)略；9.包裝的概念和功能；10.包裝策略。

八、定價策略

1.影響定價的因素；2.定價的基本步驟和一般方法；3.基本定價策略；4.價格變動反應與價格調(diào)整。

九.分銷策略

1.分銷渠道的含義和作用；2.影響分銷渠道設(shè)計的因素；3.分銷渠道的選擇策略；4.分銷渠道管理；4.批發(fā)商的含義和類型；5.零售商類型；6.零售業(yè)的發(fā)展趨勢。

X.促銷策略

1.推廣的意義；2.促銷組合及其影響因素；3.推拉策略；4.人員晉升的含義和特點；5.廣告的含義和類型；6.廣告媒體及其選擇；7.公共關(guān)系的含義和特征；8.商業(yè)促銷的含義和特點；9.商業(yè)促銷的方式與控制。

[參考書目]

王廣建，胡有宇，石眉山?！豆芾韺W原理》，中國人民大學出版社，2018年，第2版。

胡。營銷。第二版。合肥工業(yè)大學出版社。2014

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